홈페이지 - 모든 기업이 미디어를 소유하는 그날까지

언론사 구글 광고 수익을 6개월 만에 430% 이상 올린 비결

트래픽으로 돈을 버는 온라인 언론사는 대부분 온라인 광고 수익이 매출의 큰 비중을 차지합니다. 그 중에서도 구글 애드센스는 광고는 전 세계에서 가장 많은 광고주를 보유하고 있어 언론사들이 주로 활용하고 있는 광고 수입원입니다. 하지만 국내 대다수의 언론사들은 구글을 포함한 온라인 광고에 대한 이해가 적어 턱없이 낮은 수익을 만들어내고 있습니다. 특히 최근처럼 뉴스 트래픽이 전반적으로 감소하고 있는 상황에서는 더욱 그 기대에 못미치는 실정입니다.

아래 이미지는 저희 엠브로커가 통합 관리하고 있는 제휴 언론사의 구글 애드센스 수익과 트래픽 정보입니다. 표에 체크한 부분을 보면 지난해 12월 이후 6개월 만에 광고 수익은 434%나 올랐고, 트래픽(페이지뷰) 또한 375% 이상 오른 것을 확인할 수 있습니다. 구글 외에 적용한 광고를 포함하면 더욱 높은 수익률을 보이고 있지만 해당 언론사의 경우 구글 광고만으로도 매월 1천 만원 이상의 기대 수익을 올릴 수 있게 된 것입니다.

그럼 엠브로커는 어떻게 언론사의 트래픽과 수익을 동시에 올릴 수 있었을까요? 엠브로커에는 온라인 언론사만을 전문적으로 분석해 UI/UX를 재설계 하고 이렇게 리뉴얼 된 웹사이트에 최적화된 광고를 제공하기 때문입니다. 또한 이렇게 설계된 홈페이지는 지면이 깨끗해지면서 구독자 중심의 UI로 바뀌게 되고, 자동적으로 매체의 브랜딩 과정을 거치면서 구글과 네이버 상단에 올라가는 효과를 가져오게 되는 것입니다. 결국 트래픽과 광고 수익이 동시에 오르게 되는 것이죠.

엠브로커의 <미디어 분석 솔루션>을 간단히 살펴보면 다음과 같습니다.

지면을 뒤덮고 있는 광고 제거
구글 애널리틱스와 구글 애드센스의 데이터를 통해 웹사이트를 주로 이용하는 구독자와 광고 전환률 등을 체계적으로 분석
언론사의 주요 고객들에게 필요한 맞춤 광고주와 온라인 광고 최적화 실행
매체의 브랜드를 나타내고 재방문을 유도할 수 있는 메인페이지 리뉴얼
전환률과 수익률, 재방문율 등을 분석하며 웹사이트 유지 관리

서두에 언급한 언론사의 사례처럼 엠브로커의 제휴사들이 최근 더욱 높은 성과를 보이고 있는 이유는 최근 네이버가 실검 제도를 폐지하면서 지면에 광고만 잔뜩 붙어있거나 브랜드가 모호한 언론사들을 플랫폼 밖으로 내치고 있기 때문입니다. 또한 구글의 뉴스 점유율이 계속 높아지면서 최적화가 잘 된 지면의 기사들이 상단에 노출되는 확률이 높아지고 있기 때문이기도 하죠.

엠브로커 미디어 분석 솔루션에 대해 더 알아보기